Цветът на опаковката и въздействието върху клиентите

В резултат на многобройни изследвания са открити закономерности във въздействието на цвета за привличане на вниманието. Причината е във физиологичните особености на човешките очи и законите на оптиката. Дори без да се разглеждат подробно тези въпроси на основата на фиксираните закономерности, може да се установят някои особености при избора конкретната опаковка на съответстваща цветова гама и да се дадат някои практически съвети.

За привличане на вниманието, трябва да се избират чистите основни цветове, а не на смесените.

Бързо привличащи вниманието са светлите и чистите тонове.

Цветовете могат да се подредят в следната последователност според своята сила: оранжев, червен, жълт, зелен, син, виолетов.

При естествена светлина по-изразителни се оказват топлите цветове (жълт, оранжев, червен), отколкото студените (зелен, син, виолетов).

Цветът притежава свойството оптически да увеличава или да смалява предметите. светлите оттенъци зрително увеличават предметите, а тъмните ги умаляват. Това свойство зависи от яркостта на цвета. Жълтият винаги въздейства като най - ярък, след това е белият, червеният, зеленият, синият и накрая черният.

Трябва да се има предвид доколко цвета се поддава на идентификация. По-лесно от другите се познава червения, след това зеления, жълтия и белия. От основните цветове най-трудно се разпознават синия и виолетовия. На тази закономерност на идентификацията се базира подбора на цветовите сигнали за транспорта.

Специалистите смятат, че най-успешно може да се използва червеното на жълт фон, а на бял фон да се използват червеният, зеленият, синият и черният. Всичките тези съчетания на цветовете служат за привличане на вниманието, но най-различимо се явява съчетанието между червения и жълтия цвят. Червеният е най-агресивният, най-блестящият и ярък от цветовете.

Белият основно се използва за фон, който подсилва чистотата и изразителността на другия цвят. Сам по себе си белият цвят е неутрален, безизразен и не привлича вниманието както цветовете от хроматичната гама.

Светлите изображения на тъмен фон се увеличават оптически, а тъмните се намаляват на светъл.

Оранжевия цвят на червен фон изглежда повече жълт, отколкото на жълтия фон, където той преминава в червен цвят. Синьозеленият цвят на зелен фон изглежда повече син отколкото същия цвят на син фон, където преминава в зелен фон.

Оптичното въздействие на цвета и особеностите на зрението за неговото възприятие е недостатъчно. Този въпрос еднакво интересува философите, специалистите по психология на рекламата, представителите на обществените науки.